Apakah Mobile Search Sungguh Penting?

SEO Joss – Search Engine Watch baru-baru ini tertutup Top 20 daftar AdGooroo tentang pengiklan dalam pencarian berbayar mobile, yang menemukan bahwa beberapa pemasar terbaik dalam pencarian desktop yang tidak peringkat hampir sama baik di ponsel . Walmart dan JCPenney , misalnya , peringkat ke-2 dan ke-5 dalam pencarian desktop masing-masing , tetapi hanya datang pada 20 dan ke-29 di mobile.

Pertanyaannya adalah , apakah ini benar-benar penting ?

Harus Dibayar Cari iklan Perawatan Tentang Mobile?

Dilihat oleh angka-angka saja , jawabannya mungkin tidak .

Kami mengambil melihat lebih dekat pada pasar iklan mobile dan menemukan sejumlah mengungkapkan fakta-fakta .

Mobile search masih cukup kecil . Menurut penelitian AdGooroo , seperti 2013 , ponsel membuat hanya 7,6 persen dari total AdWords AS menghabiskan dan hanya 8,2 persen dari US Bing menghabiskan .

Meskipun pencarian mobile telah berkembang , itu tidak akan pernah menyalip pencarian desktop untuk alasan kunci . Misalnya , pengiklan di sebagian besar kategori tidak bersedia untuk membayar harga tinggi untuk lalu lintas mobile karena mereka adalah untuk desktop dan tablet . Otomotif dan Travel dua pengecualian kunci , tapi bahkan untuk kategori harga tersebut BPK tidak drastis lebih tinggi :

Google Desktop vs Handphone Cost Per Click

Selain itu, sebagai persentase dari total lalu lintas pencarian dengan vertikal , pencarian mobile menghasilkan kurang dari 10 persen dari klik iklan yang dibayar untuk sebagian besar kategori .

Pada akhirnya, bagaimanapun , alasan sebenarnya bahwa pencarian mobile tidak akan menyalip desktop karena real estate . Desktop dan tablet perangkat muncul untuk 12 iklan pada halaman hasil pencarian sementara perangkat mobile menunjukkan maksimal tiga . Sedikit iklan berarti lebih sedikit tayangan dan klik . Selanjutnya , itu membuat kompetisi untuk tiga tempat yang sangat dipanaskan .

Apakah Mobile Search Ads Masuk Akal Untuk Bisnis Anda ?

Jadi kembali ke pertanyaan kita , harus pemasar peduli pencarian mobile ? Meskipun Google pasukan kampanye ditingkatkan setiap orang untuk berpartisipasi dalam pencarian mobile , jawabannya sangat tergantung pada bisnis yang spesifik Anda .

Di beberapa industri , mobile membuat banyak akal , termasuk :

Otomotif ( dealer terutama lokal )
Retail ( pengecer terutama lokal yang menawarkan kupon )
perjalanan
aplikasi mobile
Gaya hidup dan hiburan
Bisnis lokal kecil
Jika Anda termasuk dalam salah satu industri ini dan bersedia membayar premi untuk penempatan di salah satu dari tiga posisi teratas , Anda harus mempertimbangkan iklan pencarian mobile .

Selanjutnya , sebagai aturan umum , jika konsumen cenderung untuk terlibat dengan bisnis Anda pada perangkat mobile ( misalnya , mereka akan menghubungi Anda ) , maka Anda juga mungkin harus mempertimbangkan pencarian mobile dibayar . Pengiklan Lokasi berorientasi seperti Bank of America , Wells Fargo , Chase dan Pizza Hut , misalnya, semua peringkat di Mobile Search Top 20 , bersama dengan penyedia jasa perjalanan dan CheapOair.com Booking.com dan pemimpin lifestyle / entertainment iTunes Apple .

Menariknya , Pizza Hut , Chase , Wells Fargo dan Apple iTunes tidak datang lebih dekat dari 119 dalam peringkat pencarian desktop , menunjukkan bahwa untuk beberapa pengiklan ponsel sebenarnya mungkin lebih menguntungkan daripada pencarian desktop . Bahkan , hampir seperempat dari 20 pengiklan pencarian mobile tidak peringkat yang baik di pencarian desktop , termasuk nama-nama rumah tangga lainnya seperti DirecTV dan merek kurang terkenal seperti situs konten kesehatan ActiveBeat.co .

Untuk pengiklan yang tidak sesuai kriteria di atas , jawaban apakah akan menggunakan pencarian mobile mungkin sering tidak ada . Bahkan, mereka sebenarnya mungkin lebih baik untuk hanya memilih keluar dari ponsel , terutama ketika Anda faktor biaya dan kompleksitas manajemen overhead dan fakta bahwa klik ponsel cenderung mengkonversi pada tingkat yang jauh lebih rendah .

4 Mobile Search Rekomendasi untuk Pengiklan

Pada akhirnya , terserah kepada bisnis masing-masing untuk memutuskan apakah akan mengeksplorasi pencarian mobile . Either way , pemasar harus mempertimbangkan rekomendasi berikut .

” Opt Out ” : Jika pencarian mobile tidak tepat untuk bisnis Anda , Anda dapat , pada dasarnya, memilih keluar di Google dengan menetapkan penyesuaian tawaran untuk ” perangkat seluler dengan browser lengkap ” untuk -100 persen , yang akan mematikan semua tawaran untuk mobile .
Mengelola Desktop / Tablet dan Ponsel Secara terpisah : Jika Anda menargetkan pencari mobile, Anda harus yakin untuk mengelola iklan desktop / tablet Anda dalam kampanye terpisah dari iklan mobile . Secara default , Kampanye Ditingkatkan akan mengikat desktop Anda dan tawaran ponsel bersama-sama , yang mencegah Anda dari membuat penyesuaian tawaran terpisah untuk masing-masing perangkat . Itu berarti bahwa jika Anda meningkatkan tawaran pada kata kunci pada desktop , maka secara otomatis akan meningkat pada ponsel juga dan sebaliknya , yang bisa menjadi langkah strategis yang salah dan dapat menyebabkan uang yang terbuang . Untuk mengelola dekstop / tablet dan mobile secara terpisah , pergi ke halaman Devices ( Settings > Devices ) dan mengatur pengubah ponsel dan tawaran desktop / laptop Anda ke -100 persen dalam setiap kampanye , masing-masing.
Gunakan Setelan Lokasi : Ini juga direkomendasikan untuk menggunakan pengaturan Lokasi ( Settings > Locations ) untuk mematikan iklan di lokal produktif , dan untuk menghindari menggunakan opsi Jadwal Iklan kecuali benar-benar diperlukan .
Targetkan Yahoo & Bing Pengguna Mobile : Meskipun tidak diamanatkan seperti pada Google , pemasar juga dapat mempertimbangkan menargetkan pencari mobile di Yahoo Bing Network, yang jauh lebih sederhana daripada AdWords . Untuk melakukannya , menyiapkan kampanye seperti biasa pada Yahoo Bing , tetapi ketika Anda mendapatkan ke “Target Options ” bentuk , klik “Device , ” kemudian ” Smartphone dan perangkat mobile lainnya dengan browser penuh ” . Anda kemudian dapat menetapkan tawaran untuk kata kunci ponsel Anda secara terpisah , sama seperti yang digunakan untuk dapat melakukan dengan AdWords .

Advertisement
Apakah Mobile Search Sungguh Penting? | amosganteng | 4.5
error: Content is protected !!