Cara Hindari Keliru Klik Anak

Hanya ketika Anda berpikir Anda memiliki Jaringan Display Google ( GDN ) tahu , perangkap lain terbuka yang dapat menyebabkan pengiklan untuk menghasilkan pengeluaran yang salah , sehingga menghasilkan kinerja yang buruk .

Ada beberapa faktor yang dapat menyebabkan lalu lintas yang tidak memenuhi syarat , seperti perangkat mobile , penargetan kampanye , salinan iklan – tapi pada akhirnya , saya menyalahkan anak-anak (tapi kami akan sampai ke mereka dalam satu menit ) .

Pemirsa kami Apakah Jelas Ditetapkan

Untuk kampanye GDN baru-baru ini kami ingin menargetkan orang tua , khususnya ibu-ibu di atas usia 30 . Analisis pembelian Historical ditentukan ini adalah penonton yang paling mungkin untuk membeli produk kami . Tujuan kami adalah untuk menempatkan iklan di depan ibu ini pada GDN dalam upaya untuk mendapatkan mereka untuk mengklik dan membeli .

Tidak ada sejumlah besar konten yang ditulis secara khusus tentang produk kami , tapi kami ingin mendapatkan di depan ibu membaca artikel yang berkaitan dengan membesarkan anak-anak ( usia pra-sekolah , khususnya ) .

Penargetan Apakah Ketat

Ketika mengelola kampanye melalui GDN saya lebih memilih pendekatan yang beragam . Kami menerapkan dua strategi untuk menjangkau khalayak kita .

Salah satu strategi didasarkan pada konten dibaca oleh pendengar kita ( menggunakan kata kunci dan topik menargetkan melalui GDN ) .

Strategi kedua kami didasarkan pada demografi pengguna ( memanfaatkan umur, jenis kelamin , dan inisiatif berbasis cookie seperti Audiens Similar ) .

Content- dan Target Pemirsa Berbasis

Kebanyakan Pengguna Engagement Metrik Apakah Lemah

Setelah meluncurkan kampanye , kami relatif senang dengan klik melalui harga awal ( CTR ) . Bahkan , RKPT yang cukup sedikit lebih tinggi dari rata-rata kinerja GDN kami . Namun, metrik keterlibatan pengguna lain yang agak miskin – untuk meletakkannya dengan baik :

Durasi kunjungan rata-rata adalah setengah dari rata-rata situs .
Tingkat bouncing adalah sekitar dua kali rata-rata situs .
Halaman – per – kunjungan secara signifikan lebih rendah daripada rata-rata .
Tingkat konversi hampir tidak memiliki detak jantung .
Itu hampir seperti jika website memiliki bau mengerikan dan orang-orang harus keluar dari sana secepat mungkin . Jangan khawatir , kami akan sampai ke anak-anak segera .

Lalu Lintas Tablet Apakah Signifikan

Kami mengizinkan kampanye berjalan selama beberapa hari untuk melihat apakah kinerja akan meningkatkan atau tingkat keluar , tapi ternyata tidak . Setelah kami memiliki sejumlah besar data, kita terjun ke dalam analisis kami .

Hal pertama yang harus melompat ke arahku adalah jumlah lalu lintas yang dihasilkan oleh tablet . Kami memukul topi anggaran kami setiap hari ( kami tidak ingin over- menghabiskan sejak penjualan pada awalnya cukup lambat ) dan sekitar 70 persen dari lalu lintas kita itu berasal dari perangkat tersebut. Kami telah pengubah tawaran mobile kami menolak untuk -100 persen .

Secara umum, saya telah menemukan bahwa tablet memiliki tingkat konversi yang lebih lemah dari PC . Orang-orang semakin terbiasa melakukan pembelian melalui tablet mereka , tapi saya pikir perangkat ini masih sekunder untuk PC dan digunakan terutama untuk browsing, pendidikan , dan perbandingan belanja . Penggunaan tablet masih terfragmentasi berarti orang menggunakan tablet mereka sambil melakukan sesuatu yang lain ( seperti menonton TV atau bepergian ) .

Konversi dan RKPT

Namun, dalam kasus ini , ada perbedaan mencolok antara perangkat . Tingkat konversi pada PC tidak sekuat mereka seharusnya tapi tablet itu masalah besar .

Harga Konversi

Mayoritas Tablet Lalu Lintas Apakah Dari In-App Game

Penargetan demografis dan berbasis cookie kami melalui GDN itu tidak selalu buruk . Berikut ini adalah rincian cepat dari strategi penargetan beberapa :

Individu yang sama dengan pelanggan kami sebelumnya ( Audiens Similar )
Individu yang berbelanja produk – anak terkait ( In- Pasar Audiens )
Individu yang memiliki kepentingan – anak terkait ( Penargetan Interest)
Berlapis atas pengubah demografis . Peningkatan tawaran bagi perempuan , penurunan tawaran untuk pria .
Berlapis atas pengubah berbasis usia . Meningkatkan tawaran untuk kelompok usia di atas 30 – , dan dihapus di bawah 24 orang .
Dengan target tersebut kita harus telah mendapatkan di depan audiens kami dengan tingkat yang cukup tinggi keberhasilan . Dalam banyak hal , kita berada.

Kami dove lebih lanjut ke analisis kita dengan melihat penempatan melalui GDN . Penempatan tersebut menghasilkan sebagian besar lalu lintas kami :

mobileapp :: 2 – com.fuegosoft.disneyseries1
mobileapp :: 2 – com.developerstudio.PrincessAnnaFrozenlivewallpaper
mobileapp :: 2 – manyapps.net.games.mem2.aphabet
mobileapp :: 2 – com.kauf.talking.baum.Talking3FriendsCatsandBunny
mobileapp :: 2 – com.appsorg.bubbles.candy.night
mobileapp :: 2 – com.danielkim.camus.ILoveMyLittlePony
mobileapp :: 2 – com.iceworksgroup.kid.doodle
mobileapp :: 2 – com.degoo.android.icesmoothies
Saya tidak tahu tentang Anda, tapi sebagian besar ibu saya tahu tidak menghabiskan waktu mereka melihat gambar binatang , atau mewarnai gambar lumbung , atau bermain game yang mengajarkan cara membaca . Tapi aku yakin anak-anak mereka lakukan . Putri saya 3 tahun memainkan jenis permainan ini dan menggunakan jenis-jenis aplikasi sepanjang waktu .

Dan ini adalah tempat anak-anak datang untuk bermain . Secara harfiah .

Teori kami : Kami punya di depan orang yang tepat ( ibu di atas usia 30 ) . GDN kami menargetkan menemukan orang yang tepat berdasarkan cookies , atau riwayat browser atau riwayat permintaan pencarian dan yang besar.

Pada dasarnya , iklan kami telah menemukan orang yang tepat dan perangkat . Itu adalah perilaku pengguna yang merupakan tantangan.

Tentu , ketika ibu telah browsing konten yang relevan , iklan kita muncul – tapi iklan kami juga muncul ketika ibu akan menyerahkan tablet mereka (mungkin iPad ) ke anak mereka membentuk beberapa bermain – tech berbasis . Saya studi kasus dari satu sehingga penelitian saya sangat terbatas , tapi anak saya klik iklan di – app sepanjang waktu . Sering saya mendengar , ” Ayah itu tidak bekerja ! ” Saat ia bermain Talking Tom . Aku heran banyak item yang tidak diinginkan ( dan mungkin pantas ) belum muncul di depan pintu saya.

Kecualikan In-App Iklan Dari Kampanye

Kami menemukan bahwa GDN berkinerja buruk melalui perangkat mobile pada umumnya . Ketika Anda membuat kampanye Anda , harap berhati-hati dengan penargetan Anda .

Tingkat Konversi Rata-rata Nilai Pesanan

Bahkan , Anda harus memberikan pertimbangan serius untuk perangkat GDN Anda targetkan. Berbeda dengan Jaringan Penelusuran , Anda memiliki banyak kontrol atas perangkat .

Berikut adalah item tindakan yang cepat untuk mengambil beberapa dalam kampanye GDN Anda dalam hal berpikir tentang lalu lintas tablet melalui GDN :

Tinjau lalu lintas perangkat Anda . Jika tablet adalah tidak proporsional persen lalu lintas Anda , maka Anda mungkin memiliki beberapa masalah penargetan .
Tinjau laporan penempatan . Anda dapat menemukan ini aplikasi mobile dalam Laporan Kinerja Penempatan . Check it out .
Hapus kategori permainan In -App dari kampanye Anda . Kemungkinan besar , Anda tidak ingin lalu lintas dari setiap permainan jadi hanya pergi ke depan dan menghapus kategori ini . Berikut adalah screenshot dari ini di – app kategori permainan di antarmuka AdWords :
Kecualikan In-Game Ads

Hapus tablet dari penargetan secara umum . Jika perangkat ini tidak bekerja dengan baik untuk kampanye , hanya menghapus mereka benar-benar .
ringkasan

OK , akhirnya anak-anak tidak bisa disalahkan untuk ini kampanye rusak . Mereka hanya pengamat polos mencoba untuk bermain game dan sengaja mengklik iklan . Saya menyalahkan Google .

Dengan diperkenalkannya kampanye ditingkatkan , pengiklan tidak lagi dapat mengecualikan tablet dari kampanye mereka ( ya , tablet adalah perangkat mobile ) atau menargetkan perangkat ini dalam kampanye terpisah . Data yang saya berikan di sini mendukung fakta bahwa tablet tidak sama dengan PC seperti Google kini mengusulkan dengan kampanye ditingkatkan .

Dalam AdWords , manajer kampanye dapat menargetkan perangkat khusus melalui GDN . Sebenarnya , kemampuan penargetan pada GDN untuk perangkat individu sangat kuat . Anda dapat menargetkan perangkat dengan sistem operasi dan model perangkat . Anda bahkan dapat menargetkan versi khusus dari setiap OS .

Jika Anda dapat menargetkan perangkat ini , Anda harus dapat mengecualikan mereka juga. Tapi itu tidak dalam kepentingan terbaik Google . Berikut adalah screen shot dari bagian pengaturan ini dalam AdWords :

AdWords Lanjutan Opsi seluler dan tablet

Ketidakmampuan untuk perangkat segmen berarti bahwa pengiklan dipaksa untuk menjalankan iklan melalui tablet , bahkan jika kinerja yang mengerikan. Ini buruk bagi pemasang iklan. Tapi itu baik untuk Google karena meningkatkan keuntungan mereka .

Jangan khawatir , Google . Aku masih mencintaimu . Anda melakukan banyak hal yang benar . Anda benar-benar melakukan banyak hal baik bagi pengiklan dan saya menghargai itu . Tapi dalam hal ini , Anda mendapatkan mengipaskan jari .

Advertisement
Cara Hindari Keliru Klik Anak | amosganteng | 4.5
error: Content is protected !!